Samsung pc : l'ia intégrée relance l'ambition du géant coréen

Après des années de domination sur le marché des smartphones et des téléviseurs, Samsung relance sa stratégie sur le segment PC avec une nouvelle ambition : l'intelligence artificielle intégrée directement dans ses ordinateurs. Une évolution majeure pour le fabricant qui cherche à combler son retard face à des acteurs comme Apple et Lenovo.

Samsung mise sur l'ia pour conquérir le marché des pc

L'entreprise coréenne, qui avait quitté le marché des ordinateurs il y a sept ans avant d'y revenir en 2022, occupe actuellement une place modeste, entre 3% et 8% du marché selon les mois. Un chiffre qui, selon Álvaro Galán, responsable du développement des produits du secteur Mobile Experience de Samsung en Espagne, représente une opportunité de croissance considérable.

« Le prix n'est pas fixé par la marque, mais par le marché », explique Galán. La marge de manœuvre de Samsung réside plutôt dans la stratégie promotionnelle et les partenariats commerciaux pour dynamiser les ventes.

La tendance phare qui façonnera l'avenir des PC Samsung ? L'intelligence artificielle intégrée. L’objectif est de répliquer l'expérience des smartphones, où l’IA améliore quotidiennement l'usage. Le Galaxy Book 6 illustre parfaitement cette orientation. Samsung vise une capacité de traitement de l'IA dépassant les 50 TOPS.

Les écouteurs sans fil : un marché fragmenté où samsung se positionne

Au-delà des ordinateurs, Samsung consolide son écosystème avec ses écouteurs sans fil Galaxy Buds 4 et 4 Pro. Le marché est divisé en deux : un segment grand public, dominé par des offres en dessous de 100 euros, et un segment premium, avec des acteurs comme Apple et Sony. Samsung privilégie ce dernier segment, où la valeur technologique est plus élevée. Globalement, la part de marché de Samsung en volume est de 3%, mais elle atteint près de 10% dans le segment premium.

Le service Samsung Wallet, initialement Samsung Pay, se développe également. Il permet désormais de stocker des cartes de paiement, des billets, des cartes d'embarquement, et même des clés de voiture. Un partenariat récent avec Parques Reunidos permet désormais d'acheter des billets pour des parcs d'attractions via Samsung Wallet. Cette fonctionnalité est présentée comme une option de paiement supplémentaire améliorant l'expérience utilisateur, le tout protégé par la plateforme de sécurité Knox.

Samsung ne cherche pas à concurrencer directement les leaders du marché des PC avec des modèles grand public. Son positionnement est plus axé sur des produits haut de gamme, intégrant des technologies d'IA pour offrir une expérience utilisateur distinctive. La marque mise sur l'intégration verticale de ses services pour fidéliser ses clients et se démarquer d'une concurrence féroce.

L'enjeu est clair : Samsung veut se faire plus que jamais l'assistant intelligent de nos vies numériques. Une ambition qui pourrait bien redéfinir les contours de la technologie grand public.