Publicité : l'ia redessine les règles du jeu, azerion mise sur l'humain

Le secteur de la publicité est en pleine mutation. Un forum organisé par Business Insider España, en partenariat avec Azerion, Seedtag et Utiq, a mis en lumière les bouleversements profonds induits par l'essor fulgurant de l'intelligence artificielle.

L'ia, un levier stratégique pour une audience fragmentée

Les acteurs majeurs du secteur ont échangé sur les nouvelles dynamiques du marché, la fragmentation croissante du consommateur et l'impératif d'une transformation technologique profonde. La question de l'intelligence artificielle, loin d'être une simple tendance, s'impose désormais comme une nécessité stratégique.

Diana Sánchez, Country Manager d'Azerion en Espagne, insiste sur le changement de paradigme : « Nous ne vendons plus des espaces publicitaires, nous concevons des décisions. » L'objectif ? Optimiser l'efficacité, réduire les doublons et adapter les messages en temps réel, tout en améliorant l'expérience utilisateur.

Selon Mme Sánchez, la véritable valeur de l'IA réside dans sa capacité à éliminer les inefficacités et à amplifier le potentiel des équipes.